Instagram pourrait représenter plus de la moitié des revenus publicitaires de Meta Platforms aux Etats-Unis l'année prochaine, selon la firme de recherche Emarketer, reprise par Reuters. La firme note l'amélioration de la monétisation de la plateforme de média social, dont le format Reels rivalise avec TikTok et YouTube Shorts. Si une interdiction de TikTok prend effet aux USA, Reels et YouTube Shorts pourraient devenir des alternatives séduisantes pour les annonceurs, ce qui doperait encore la croissance d'Instagram selon Emarketer, qui note que les utilisateurs d'"Insta" passent désormais près des deux tiers de leur temps à regarder des vidéos. Une analyste d'Emarketer évalue qu'en cas d'interdiction de TikTok, Instagram pourrait capturer plus du cinquième des dollars publicitaires réalloués aux États-Unis.