Pour accompagner le lancement de la nouvelle Renault 4 E-Tech électrique, Renault, Omnicom, Publicis et JCDecaux ont imaginé un dispositif inédit : le vrai toit ouvrant électrique en toile intégrale de la voiture remplace celui d'un Abribus.
Le dispositif, associé à une campagne nationale JCDecaux, a été déployé fin août juste à côté du Défilé Renault, au 39 avenue des Champs-Elysées à Paris. En utilisant un Abribus, la nouvelle Renault 4 s'inscrit directement "dans le quotidien des passants". Le dispositif met en scène l'un des équipements phares de la voiture -son toit ouvrant- directement au coeur de la ville et au plus près des passants, pour une visibilité maximale et une mémorisation immédiate.
"Ce projet illustre la capacité des équipes de JCDecaux à concevoir des opérations sur mesure, en détournant et en scénarisant son mobilier urbain pour créer des expériences immersives au service de Renault", indique le spécialiste de la communication extérieure. L'Abribus a été transformé en support événementiel expérientiel, adapté aux besoins du tournage. JCDecaux confirme ainsi "son rôle de partenaire des marques pour imaginer des opérations singulières, impactantes et en parfaite harmonie avec la ville".