JCDecaux SE annonce qu'Ipsos a validé "Metro Audience Metrix", sa méthodologie de mesure d'audience mondiale dans les métros. Développée par le département Data de JCDecaux, Metro Audience Metrix (MAM) est construite sur la base d'algorithmes calculant les principaux indicateurs indispensables à toute mesure d'audience, "en particulier le nombre de passagers uniques, la couverture, la répétition du message publicitaire sur cible et le nombre total d'impressions". L'objectif est de proposer des indicateurs clés de performance (KPI) cohérents qui aident les annonceurs à optimiser leurs stratégies médias et à maximiser leur impact sur leurs audiences cibles dans les métros, ajoute JCDecaux. MAM a été déployée dans le métro de Shanghai, qui compte 503 stations. Cette année, un déploiement dans d'autres métros est également prévu, notamment sur le réseau de Hong Kong MTR. Avec la validation de cette méthodologie par Ipsos, JCDecaux "contribue à établir des standards internationaux référents en matière de mesure d'audience OOH dans les transports".
Metro Audience Metrix fait partie de JCDecaux Data Solutions, portefeuille de solutions internationales et locales basées sur les données permettant aux annonceurs de maximiser l'impact et le ROI de leurs investissements médias. Les détails, sources, algorithmes et résultats de MAM ont été validés par Ipsos.