(CercleFinance.com) - JCDecaux annonce qu'Ipsos a validé 'Metro Audience Metrix (MAM)', sa méthodologie de mesure d'audience mondiale dans les métros, visant à proposer des indicateurs clés de performance cohérents qui aident les annonceurs à optimiser leurs stratégies.
MAM est construite sur la base d'algorithmes calculant les principaux indicateurs indispensables à toute mesure d'audience, en particulier le nombre de passagers uniques, la couverture, la répétition du message publicitaire sur cible et le nombre total d'impressions.
Elle a été déployée dans le métro de Shanghai et un déploiement dans d'autres métros est prévu cette année. Avec sa validation par Ipsos, JCDecaux 'contribue à établir des standards internationaux référents en matière de mesure d'audience OOH dans les transports'.
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