Vusion annonce avoir finalisé l'acquisition d'In-Store Media (ISM), à la suite de l'accord annoncé le 27 juillet, et de la réalisation de l'ensemble des conditions suspensives, dont l'obtention des autorisations réglementaires requises.

L'acquisition est financée par un crédit-relais d'un montant total d'engagements de 200 ME, assorti d'une échéance initiale de 12 mois et de deux options de prolongation de 6 mois chacune.

Basé à Barcelone, ISM apporte une solide expertise dans la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires en magasin, ainsi que des relations de longue date avec 90 enseignes et plus de 1.600 marques. ISM justifie également d'une expérience internationale significative dans 9 pays des zones Europe, Moyen-Orient et Afrique, Amériques et Asie-Pacifique.

Avec cette acquisition, Vusion renforce la place du retail media comme l'un des piliers de sa plateforme de magasin connecté. Pourtant très fréquentés et au plus près de l'acte d'achat, les magasins physiques demeurent un canal retail media encore peu développé, captant moins de 3 % des investissements en retail media. Pour exploiter ce potentiel, il faut allier expertise retail media et capacités digitales, permettant ainsi de comprendre les audiences, d'activer des contenus pertinents et de démontrer la performance des campagnes.

Ensemble, Vusion et ISM ont pour ambition d'aider les enseignes et les marques à mieux connaître les audiences en magasin, à diffuser les bons contenus et à ajuster rapidement leurs campagnes. Les marques pourront ainsi intégrer plus facilement la publicité en magasin à leurs dispositifs et en mesurer l'effet direct sur les ventes. Elles investiront alors avec davantage de confiance, tandis que les enseignes disposeront de nouvelles sources de revenus publicitaires.

In-Store Media participera au Capital Markets Day de Vusion, qui se tiendra à Paris le 18 novembre.